姐妹花 av
作家｜方歌
裁剪｜李小天
“若何又卖已矣？”
这是日均两杯咖啡的打工牛马小李，第四次和瑞幸新品“荔枝冰萃”交臂失之。原本仅仅对新品有点意思意思的小李被激起了输赢欲，策动未来早起抢瑞幸和《长安的荔枝》联名新品。
这个夏天，荔枝成为了当之无愧的“C位生果”。既在影视剧综中平庸出现，又“入侵”了浪掷者的吃喝玩乐。好意思团数据炫夸，5月第一周起，“荔枝” 的搜索量同比增长270%。盒马长沙郑重东谈主曾泄露，5月第一周，荔枝销售环比增长了128%。
在这个节点，《长安的荔枝》呈现出了一种长剧荒僻确当季性。在开播前就官宣了罕见30家相助品牌，放浪当下已暂居2025长剧告白时长第二名。剧集播出后，重要词在社媒迅速发酵，京东顺便开启“点外卖送荔枝”行动，瑞幸、百果园、安慕希等多个品牌开启联名行动，助推荔枝热更上一层。
不错说，《长安的荔枝》的买卖化链路影响力，以至照旧超出了剧集自己的影响力。对当下的长剧市集来说，很难简便地评判这究竟是福是祸，但岂论如何，它都是一个值得连接的案例。
剧集“时令性”营销，有了新脚本
长剧排期追求时令性其实早有迹象。
2017年前后，履历了《古剑奇谭》和《花千骨》的得手，暑期档迅速成长为公认的流量池，以及仙侠题材成长的最好泥土。
自此之后，简直每一年的暑期档都会出现仙侠扎堆的情况，而《楚乔传》《陈情令》《苍兰诀》等一个个在暑期档的幸存案例，又进一步鼓吹着“暑期迷信”愈演愈烈。
对季节性的“契合度真贵”，也延迟到了“场景”层面。比方有雪景的剧集，有更大的概率预定Q4的档期，典型的例子等于昨年的黑马剧《九重紫》和2022年云书籍均播放量年冠《卿卿平素》。
只不外跟着艺东谈主权柄和影响力的跃升，对明星效应和剧集文学的都集考量，成了当下最常见的排播款式之一。
同为95花顶流，虞书欣主演的《长夜银河》，就和赵露想的《珠帘玉幕》在昨年夏季的吞并档期上线，争夺不雅众刺眼力。而同为大男主题材，成毅主演的《赴山海》和肖战主演的《藏海传》，本也被放在了竞争位，只不外由于编外舆情，被临时喊停。
图源：豆瓣
季节性不彊的剧集，排播也会禁受蹭上特定的时辰节点和事件节点。昨年高考前夜，《庆余年2》剧情巧合行至春闱会试，平台就推出了特定的技俩弹幕，为屏幕表里的考生奉上祈福。
但昭着，这种即时打卡的轻巧作念法，对和不雅众栽种深度赓续以及扩大影响力的作用有限。在情谊营销当谈、以糊口场景看成营销介质渐成风潮确当下，长剧对营销的解读亟待更新。
《长安的荔枝》不错算是一次创新型的尝试。
领先，诀别于将排播节点安置在春夏秋冬的璷黫作念法，它禁受以“荔枝”这一中枢元素看成营销节点和素材。从时辰点上看，《驱驰吧》第十三季刚握完荔枝贼，《长安的荔枝》就迅速上线，赶在荔枝季的档口，还请不雅众和粉丝边吃荔枝边看剧。
在中国东谈主“民以食为天”的传统想维加持下，剧集上线自己，似乎就成了最好的营销事件。
亦然因为这种时令性姐妹花 av，剧集IP能更容易融入世界的糊口款式。
新茶饮在“夏令抵制”上持久需要搜索枯肠，夙昔一年，凤梨、芭乐、提子等一系列生果茶的拓荒提上了日程，健康饮赛谈慢慢拥堵。毫无疑问，新一年茶饮在夏令新品上内卷的难度越来越大，急需一种“新全民生果”的出现。
于是，恰逢那时的《长安的荔枝》，成为了破局重要点。
开播不到两周，瑞幸推出联名新品“荔枝冰萃”和“长安的荔枝冻冻”，首周销量冲破850万杯。在二级市集，联名套餐中接济的邻近“转运马”，被炒到了近300元。除此除外，喜茶、茶话弄、茶百谈、兰熊鲜奶等多个品牌，也都先后推出荔枝系列饮品，追上这股“荔枝热”。
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买卖化不啻在新茶饮的圈子。剧播期间，百果园不仅在线下开办IP联名快闪，还推出选择航天冻干时间锁鲜的"贵妃同款"A 级妃子笑，让“一骑阳世”变成跳动屏幕和期间确凿切体验。安慕希将明星营销和剧集营销联结，一边是岳云鹏大玩谐音梗惊羡我方 "天生荔枝"，一边推出荔枝爆珠酸奶，靠TVC里的魔性跳舞迅速传播。
时令性，让IP联名得名正言顺，让IP和浪掷俗例勾连，进而变成了真确的环绕式共生。
《长安的荔枝》用招商打了 “数据党” 的脸
《长安的荔枝》开播当天，32家品牌官宣相助。
堪称全面隐秘了“吃、喝、玩、乐、用、行、游”七个方面的收货，在“爆剧招商强”的传统想维下，倒逼剧集必须获得绝佳的收货，不然就要被数据粉冷嘲热讽。
放浪当天，《长安的荔枝》照旧开启大结局点映，站内热度最高如故定格在26000，没能到达30000的“爆剧热度线”。即便这和长剧大盘遇冷以及一些剧外要素有关，剧集自己照旧屡次摘得同时榜单TOP1，《长安的荔枝》也没能逃过悠悠众口。
对数据的过度追赶正在异化“热剧”自己。
就在一周前，《临江仙》因热度破万过快被质疑注水，激发了一次“豆瓣群嘲打一星”的团建。参与者们征集各方左证起劲施展虚火的假象，对比2025年Q1Q2其他剧集，并因此忿忿造反。即便当今《临江仙》照旧在云合、骨朵等榜单拿下日榜TOP1，对其的“数据嘲讽”仍然莫得住手。
而另一边，被“数据党”们评价不足预期的《长安的荔枝》，并未停驻招商热。
图源:豆瓣
除却开播官宣的32个品牌，同程和王老吉也在各自官微公布相助，开播后还故意达、康师父、百事等五个品牌参预“商战”。放浪28集，该剧告白时长达到3112秒，暂居2025长剧告白时长第二名。
从这些数据来看，品牌似乎并不会被“爆剧热度线”所影响和裹带，而是会从更多维度进行考量。这么的原因大约是，品牌能够探伤到更考究的数据信息，进而判断长剧的隐性影响力。
意志到这层信息差的机会是，最近和一位在广东糊口的一又友聊天时，他很当然地将广东，一齐替换成了“岭南”。
当被问到“《长安的荔枝》很火吗”的时候，他给出了相当详情的恢复。他告诉价值星球，荔枝有大小年。“昨年台风来得早，咱们一颗荔枝都莫得吃到。”在这么的群体情谊中，边吃荔枝边看《长安的荔枝》，成了周围东谈主的共齐喜欢。
而据百度指数，广东也照实是《长安的荔枝》征询度最高的城市。
十家乳企争抢“荔枝”告白位的知足也不难领略。
从大环境看，中国东谈主饮奶量慢慢下落，乳企渴求新一轮的增长，也需要重塑世界解析，以新的形象走进世界视线。
从受众层面看，相较于以20代为主要受众的偶像剧、仙侠剧，《长安的荔枝》这类古装轻喜悬疑剧的受众，大多逼近在20代后半和30代，恰好是也曾养成过饮奶俗例，且慢慢成亲、追求品性糊口的优质浪掷者。加上近两年，乳品也运转和文化传递联结，强化作风、魄力标签，这与马伯庸和他的文章IP在中后生不雅众中的印象都较为契合。
《长安的荔枝》的招商得手正在传递着一个信息，长剧的买卖化需要走通情谊营销、细分受众、品牌价值三个标的。
长剧买卖化的途径终于跑通了？
《长安的荔枝》的买卖化想路里能看见好多剧的影子。
最显着是新茶饮联名和魔性植入的两条路。
三年前，《梦华录》和喜茶开启了联名特调、创意邻近、主题店、快闪上线的全地方联动，更新了长剧IP联名的生态。
那之后，和新茶饮联名简直成了每一个著名有姓的长剧要作念的routine。但大浩繁联名，都停留在包装层面，真确将剧中元素和品牌深度联结的少之又少。得手出圈的案例，大抵惟有喜茶和《梦华录》，瑞幸和《玫瑰的故事》以及古茗和《莲花楼》三个。
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大浩繁情况下，IP联名也并莫得罕见介意时效性。
《梦华录》收官时，才推出了和喜茶的联名。《玫瑰的故事》和瑞幸的联名加速了速率，在剧播后近20天上线，卡在央视收官前上线。
而这一次，《长安的荔枝》将联名上线的时辰压缩到了两周之内。这意味着，IP联名不再只可看成扩大长尾效应和边缘效应的介质，也一样成为了擢升追剧体验和情谊价值的渠谈。
除此除外，魔性创意告白似乎慢慢成为了长剧买卖化的新牌号。
夙昔几年，品牌仍然局限于潜移暗化地影响浪掷者，于是频频会禁受“场景寄生”的神气，意图展施行足当然的植入。但事实是，当下的不雅众关于“老本介入”相当敏锐，想要凭借长戏院景隐形营销进而终了品牌曝光和影响力的一骑绝尘，简直是不行能的事。
在品牌慢慢意志到这个事实后，反差感的植入、魔性的互动等新兴类型的告白，反而靠着“就怕性”凸起重围，在浪掷者心中重塑了品牌印象。
比方在各个综艺、长剧中，总能听到那句“外外外星东谈主，电电电解质”，看到随之而来的魔性跳舞，以至连《庆余年2》中的二皇子都难逃此舞。
快节律、以至有点“无语其妙”的切入，让外星东谈主电解质水的营销调整率极高，迅速在浪掷者心中变成了互异化占位。
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另一个以魔性著称的品牌是京东。
事实上，京东从2020年前后就运转深耕“有毒赛谈”，又是和大张伟相助单曲《我是京东超市一颗跳跳糖》，又是让辣目洋子（李嘉琦）喊出“车厘子啊车厘子，京东生鲜车厘子”的标语，借火爆单品魔性贺年.....
而在《庆余年2》中，它一边借范闲之口打出“京都以东，即为京东”的贴剧标语，一边让前一秒激辩群儒的张若昀须臾掏出京东超市会员卡喊不雅众囤货，可谓是戏里戏外双重保障。而继《庆余年2》后，京东在《长安的荔枝》中再次亮相。固然如故一样的滋味，一样的魔性，贯彻了品牌营销调性，再一次给不雅众变成了印象留存。
不错说，《长安的荔枝》是当下长剧买卖化的探索前锋，也一样是探索后果的集大成。它意味着长剧买卖化这条路照旧运转有边界化、程式化的部分姐妹花 av，也运转在创意探索中寻找新的可复制、可鉴戒之路。